李寧新標(biāo)志誰(shuí)設(shè)計(jì)的

        我個(gè)人覺(jué)得，之前的LOGO是"L+N"的文字變形LOGO，用意為“個(gè)人”品牌，就像前期出現(xiàn)的“喬丹”;之后的LOGO是“人"的象形LOGO，用意為“人類”的品牌。

        這個(gè)變換也許是李寧根本的戰(zhàn)略規(guī)劃，和品牌的SLOGAN的轉(zhuǎn)型，由一個(gè)個(gè)人品牌，提升為中國(guó)人的“形象品牌”，是一個(gè)多大的改變？（相當(dāng)大）從這種行為來(lái)說(shuō)，李寧的目標(biāo)是打造世界級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，而非滿足現(xiàn)狀，我也非常贊同這種改變。細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)李寧剛推出的，“90后”廣告，已經(jīng)將這個(gè)世界級(jí)品牌定位鎖定在了，“90后”，波普+現(xiàn)代+主流的形象，再配上這個(gè)陽(yáng)剛有力、豪爽萬(wàn)千的LOGO，顯的那么和諧，以人為本的理念，更會(huì)讓我們覺(jué)得他就在我們身邊，是我們不可割舍的一部分。

        李寧品牌重塑戰(zhàn)略，LN設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)／美國(guó)ziba design/靳與劉設(shè)計(jì),4a廣告公司流程，合力打造李寧品牌新形象。ZIBA在與LN開展合作的兩年內(nèi)，確定了LN新的品牌定位，組織了國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與項(xiàng)目。

        靳與劉借著對(duì)中國(guó)文化的深刻理解和品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特視野，參與了LN的新一代品牌形象及終端環(huán)境視覺(jué)設(shè)計(jì)。K&L于新形象中提出“人”的核心思想，共同發(fā)展，最終由LN團(tuán)隊(duì)定出最終方案。
原品牌標(biāo)志從成立至今已使用了19年，在消費(fèi)群里有很好的基礎(chǔ)。

         但李寧需要的形象和口號(hào)來(lái)展示改變，表達(dá)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)精神，開創(chuàng)運(yùn)動(dòng)新世代。

         根據(jù)李寧對(duì)品牌DNA／目標(biāo)人群／產(chǎn)品定位做出的調(diào)整，靳與劉提出的LN新形象的概念：
        李寧品牌新標(biāo)識(shí)不但傳承了經(jīng)典LN的視覺(jué)資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，又以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。

         新的標(biāo)識(shí)線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。       

        我個(gè)人覺(jué)得這次改變很成功，不管是誰(shuí)的創(chuàng)作，有大師風(fēng)范，有中國(guó)人的魄力。

原標(biāo)志

新標(biāo)志：