七喜廣告

    第一部分市場環(huán)境分析篇是針對電腦市場進行整體分析， 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌，品牌命名原則，品牌的分布情況，以及各主要品牌所占據(jù)的市場份額 ，同時分析了行業(yè)發(fā)展趨勢，確定了臺式電腦在中國還是處于一個行業(yè)成熟期時代。
    第二部分七喜電腦營銷提案部分，通過幾個方面的原因闡述，確定了選擇上海作為七喜電腦的營銷重點，同時確定了企業(yè)的主要競爭對手，并為七喜電腦選擇了六種武器作為差異化競爭的手段。
    第三部分七喜廣告創(chuàng)意提案部分，通過對產(chǎn)品分析，消費者分析包括消費者獲知電腦信息的媒介分布，消費者購買電腦的主要考慮因素，以及消費者購買電腦的主要用途分析，分析04年的七喜廣告創(chuàng)意，同時同主要競爭對手的廣告創(chuàng)意區(qū)別，分別設(shè)計了不同的電視廣告，報紙廣告以及地鐵廣告，并制定了三個公關(guān)活動，包括校園路演，設(shè)立七喜獎學(xué)金，贊助《相約星期六》節(jié)目。
    第四部分七喜電腦媒介提案，確定媒介投放的目的，投放區(qū)域。分析目標群體媒介接觸，詳細調(diào)查了競爭對手在上海的媒介投放情況，確定七喜電腦在上海選擇的媒介類型，及選擇原因，媒介發(fā)布頻率，媒介發(fā)布時間。
    第五部分廣告預(yù)算，根據(jù)七喜電腦2%的04年營銷總額作為廣告預(yù)算的框架內(nèi)，詳細羅列了電視媒介預(yù)算，報紙媒介預(yù)算，地鐵戶外媒介預(yù)算，公關(guān)活動校園路演，設(shè)立七喜獎學(xué)金及贊助相約星期六的預(yù)算及產(chǎn)品與品牌管理。
    附件部分：對兩類群體，大學(xué)生群體，社會工作人士群體進行了市場問卷調(diào)查。了解了消費者品牌機市場占有率，擁有電腦情況，對于七喜電腦的知曉度，購買電腦主要的考慮因素，購買電腦以后的主要用途分布，獲知電腦信息的主要媒介分布，購買電腦的場所選擇情況，心目中品牌機價格，對于售后服務(wù)的要求，對于顯卡問題的看法，了解市場上最受消費者歡迎的七喜廣告品牌。