什么是廣告定位

廣告定位就是指廣告主通過(guò)廣告活動(dòng)，是企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。
在廣告設(shè)計(jì)中，廣告定位是必不可少的。正確的廣告定位是廣告宣傳的基準(zhǔn)企業(yè)的產(chǎn)品宣傳要借助于廣告這種形式，但“廣告什么”和“向什么人廣告”，則是廣告決策的首位問(wèn)題。在現(xiàn)實(shí)的廣告活動(dòng)中，不管你有無(wú)定位意識(shí)，愿意或不愿意”都必須給開(kāi)展的廣告活動(dòng)進(jìn)行定位。正確的廣告定位有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位。現(xiàn)代社會(huì)中的企業(yè)組織在企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中，根據(jù)客觀(guān)現(xiàn)實(shí)的需要，企業(yè)必然為自己的產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品定位，以確定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方向，企業(yè)形象定位又是企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際所開(kāi)展的企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)、企業(yè)行為表現(xiàn)和企業(yè)外觀(guān)特征的綜合，在客觀(guān)上能夠促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

關(guān)于廣告定位是說(shuō)服消費(fèi)者的關(guān)鍵。一個(gè)消費(fèi)者需要的商品能否真正引起其購(gòu)買(mǎi)行為的出現(xiàn)，首先就要看廣告定位是否準(zhǔn)確，否則，即使是消費(fèi)者需要的商品，由于廣告定位不準(zhǔn)，也會(huì)失去促銷(xiāo)的作用，使許多真正的目標(biāo)對(duì)象錯(cuò)過(guò)購(gòu)買(mǎi)商品的機(jī)會(huì)。在現(xiàn)代社會(huì)中，消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)，不僅是對(duì)產(chǎn)品功能和價(jià)格的選擇，更是對(duì)企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)管理作風(fēng)、企業(yè)服務(wù)的全面選擇，而企業(yè)形象定位優(yōu)良與否，又正是消費(fèi)者選擇的根據(jù)之一，優(yōu)良的企業(yè)形象定位，必然使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生“信得過(guò)”的購(gòu)買(mǎi)信心與動(dòng)力，促進(jìn)商品銷(xiāo)售。準(zhǔn)確的廣告定位有利于商品識(shí)別。在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，生產(chǎn)和銷(xiāo)售某類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)很多，造成某類(lèi)產(chǎn)品的品牌多種多樣，廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與眾不同，使消費(fèi)者認(rèn)牌選購(gòu)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生之前，需要此類(lèi)產(chǎn)品的信息，更需要不同品牌的同類(lèi)產(chǎn)品信息，廣告定為所提供給消費(fèi)者的信息，其中很多為本品牌特有性質(zhì)、功能的信息，有利于實(shí)現(xiàn)商品識(shí)別，它告訴消費(fèi)者“本品牌產(chǎn)品的與眾不同同性”。
 

在廣告設(shè)計(jì)中，一般運(yùn)用的是商品定位廣告。商品定位廣告，就是針對(duì)消費(fèi)者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品某些方面的特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞所需要的商品信息。廣告在宣傳產(chǎn)品功能特點(diǎn)時(shí)，定位準(zhǔn)確特別要體現(xiàn)在不能夸大產(chǎn)品功能特點(diǎn)，不可言過(guò)其實(shí)，閃爍其辭。這也給目前存在的許多虛假?gòu)V告提了個(gè)醒。