談互動(dòng)廣告公司與作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)
幾何現(xiàn)在上網(wǎng)時(shí)間是越來越少了.一方面,廣告業(yè)務(wù)極其繁忙;令一方面,覺得網(wǎng)上的內(nèi)容越來越千篇一律了. 網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)迅速地建立了一個(gè)批發(fā)零售系統(tǒng),因此低層次的簡(jiǎn)單堆砌與銷售開始泛濫了,而來源就是那幾家,也沒有人再想進(jìn)行深層次地原創(chuàng)加工了.有時(shí)候想想,深圳出了"新周刊",這真得是難能可貴之極,盡管還是不夠深入,專業(yè)問題往往拂面而談,但環(huán)顧四周,又有幾人能及.我喜歡"新周刊",喜歡那種敢為天下先的創(chuàng)新態(tài)度.聽說有家網(wǎng)站正在考慮收購(gòu)新周刊一事,不禁暗暗欣喜起來,由衷地希望在我們的身邊,也會(huì)有我們的人做出的優(yōu)秀內(nèi)容網(wǎng)站,而不要總是點(diǎn)擊進(jìn)入Salon網(wǎng)站之后,為它的內(nèi)容感慨不已時(shí),但總有種奇怪的懊喪感.
網(wǎng)絡(luò)冷靜了很多,我極其平靜地接納了News.com文章內(nèi)的巨型廣告塊,而仍然把這一網(wǎng)站設(shè)為IE首頁.在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站一窩而起的巨型廣告板塊和浮動(dòng)廣告圖形面前,只覺得好笑. 網(wǎng)民們似乎總可以被調(diào)戲,網(wǎng)站們似乎總可以感覺良好.而試想,你們的品牌提供的真正價(jià)值是否真值得讓訪問者犧牲花費(fèi)和注意力來注意你的廣告.
說到這里,我覺得我居然在抱怨什麼了,我也可能會(huì)就此毫無意義地羅嗦下去, 過了今生, 到后面也不知道我要說些什麼和做些什麼了.我不喜歡喜歡嘆息的人,對(duì)喜歡抱怨的人也缺乏應(yīng)有的好感,所以我該管住自己了.
今天只是想說說互聯(lián)網(wǎng)作為媒體, 廣告公司作為溝通專家, 互動(dòng)廣告公司作為它們的一個(gè)橋梁, 過去,現(xiàn)在,將來在幾何心中所想到的點(diǎn)或是面.
億唐終于說自己的網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)是媒體了,好勉強(qiáng),可就是為了這樣一個(gè)勉強(qiáng),億唐可能已經(jīng)錯(cuò)過了很多的機(jī)會(huì). 互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)媒體,媒體不僅是宣傳品和宣傳工具,也是更廣義上說的中介,包括項(xiàng)目,貿(mào)易的中介等. 媒體的盈利主要部分是傭金,它憑借自己對(duì)信息的掌控和操縱而產(chǎn)生價(jià)值. 既然現(xiàn)在大家都說互聯(lián)網(wǎng)是媒體了,沒人再反對(duì)了,大家也都同意溝通離不開媒體了, 所以廣告公司的電話從此忙碌起來了,很多電話來自網(wǎng)站們. 網(wǎng)站曾經(jīng)將廣告公司放在可有可無的位置,而紛紛向廣告客戶煽情地諂媚, 然而往往發(fā)現(xiàn)搞錯(cuò)了對(duì)象,或者用了很長(zhǎng)時(shí)間才發(fā)現(xiàn)自己在客戶服務(wù)方面原來是那麼不堪一擊.所以現(xiàn)在越來越多地承諾不會(huì)越過廣告公司和客戶打交道,如有客戶直接約見,也會(huì)與廣告公司交換意見. 這是向傳統(tǒng)媒體作法參考的典型.(需要指出的是,幾何在這里絕無特指,如有雷同,純屬巧合)網(wǎng)絡(luò)在品牌溝通的層面上, 它的性感光環(huán)開始褪去,而被逐漸納入正常操作軌道了. 您現(xiàn)在閱讀的是品牌幾何BrandVista.com的原創(chuàng)文章.
既然網(wǎng)絡(luò)是媒體,廣告公司是媒體溝通專家(雖然同時(shí)是消費(fèi)者溝通專家),那麼幾何認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)溝通自然而然便會(huì)變成廣告公司的業(yè)務(wù)分支.正是報(bào)著這樣的想法,幾何加入了一家廣告公司的互動(dòng)組,從事"品牌的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)"溝通工作.廣告公司組建互動(dòng)部門,不是為了幫客戶搞電子商務(wù)或內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)集成,而是為了品牌的網(wǎng)絡(luò)溝通. 網(wǎng)絡(luò)上的半年過去了,有時(shí)真地驚訝一些極其淺顯的道理卻一定要親身經(jīng)歷歷盡時(shí)日方能領(lǐng)會(huì),尤其是在一個(gè)狂熱的氛圍中.幾何對(duì)廣告公司互動(dòng)模型的想法更加清晰了.用一句話來概括, 其實(shí)廣告公司互動(dòng)部更加是網(wǎng)絡(luò)溝通的思想機(jī)器而非操作機(jī)器.
也正如LAZY去年在"品牌反應(yīng)"網(wǎng)站上與幾何的討論中所寫的:" 記得在電視這個(gè)媒體出現(xiàn)之初,為了有效的運(yùn)用電視這個(gè)媒體,廣告公司也曾自行制作電視廣告,可當(dāng)電視制作日趨成熟而成為一個(gè)行業(yè)時(shí),廣告公司就自覺的撤手了,盡管制作利潤(rùn)豐厚,但出于對(duì)專業(yè)的尊重,廣告公司還是撤手了,原因在于那不是廣告公司的強(qiáng)項(xiàng).制作需要技術(shù)支持,技術(shù)需要從設(shè)備及人員兩方面進(jìn)行投資,廣告公司毋須盲從,只需象以前一樣,集中火力在idea發(fā)想上就行了,至于如何完成它,簡(jiǎn)單,交給導(dǎo)演和后期制作公司就行了.網(wǎng)站也是一樣,它的出現(xiàn)就象當(dāng)年電視這個(gè)媒體出現(xiàn)一樣,隨之而來的必然是順應(yīng)它出現(xiàn)的制作公司.對(duì)于廣告公司來說,只是針對(duì)這個(gè)新興的電子媒體創(chuàng)造idea,然后再交給同樣針對(duì)這個(gè)電子媒體出現(xiàn)的專業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作公司就行了."
廣告公司的互動(dòng)部, 將會(huì)更加著重網(wǎng)絡(luò)溝通的有效性(趨勢(shì),策略,消費(fèi)者研究),創(chuàng)意性,操作性(統(tǒng)籌安排),媒體性(媒體操作運(yùn)用), 同時(shí)顧及溝通整體配合性(同其他媒體)就已經(jīng)很好.
網(wǎng)易的上海VP馬小文在加入網(wǎng)易時(shí)是一個(gè)新聞,在離開時(shí)無聲無息. 加入時(shí)是"傳統(tǒng)廣告青年才俊"與互聯(lián)網(wǎng)擁抱,離開時(shí)是"廣告人不能忍受純粹媒體運(yùn)作的無聊".其實(shí)很簡(jiǎn)單的邏輯, 互聯(lián)網(wǎng)之為媒體,它的優(yōu)越性便不得已讓位于概念了,而只有概念的風(fēng)云變換,給廣告人和思想者以時(shí)空弛奔的快感與刺激,這種感覺干涸的時(shí)候,是了解后的倦怠, 是無奈的寂靜, 是閃懶網(wǎng)站上一個(gè)男人和三個(gè)女人的文章的結(jié)局. 網(wǎng)絡(luò)被降格了,起碼對(duì)喜歡創(chuàng)新,思想和概念的年輕人.但絲毫都不能說,互聯(lián)網(wǎng)已不重要,就象不能說電視,報(bào)紙不重要一樣,它有著極其廣闊和深遠(yuǎn)的發(fā)展空間,只是它在它更應(yīng)該在的地方,更加理性,現(xiàn)實(shí),結(jié)實(shí),為我們的生活提供方便,新鮮,感覺和情感.